【Webマーケター採用に関する課題調査】 DX時代の重要職種「Webマーケター」採用は経験者・未経験者共にスキルマッチが課題。

転職保証付きWebマーケティングスクールを運営する株式会社インフラトップ（本社：東京都渋谷区、代表取締役 CEO：大島礼頌以下、当社）は、2021年6月30日（水）から2021年7月5日（月）までの期間、インターネット広告代理店を対象にWebマーケターの採用状況を調査いたしました。

調査背景

新型コロナウイルス感染症拡大の影響により購買がオフラインからネットにシフトすることで、日本の総広告出稿費が前年比88.8%と減少した一方、インターネット広告費は前年比105.6％と大きく成長しています。※1

そのためインターネット広告の対策が急務となり、企業はWebマーケティング人材の獲得に注目しています。
しかしながら、Webマーケティング人材の採用に難航している企業が多く、現在9割以上のマーケターが人手不足を感じているという実態があります。※2

このような背景から、多くの企業が取り組むWebマーケティング人材の採用について調査いたしました。
※対象：インターネット広告代理店（マケキャンbyDMM.comから採用実績がある企業）
※調査期間：2021年6月30日（水）〜2021年7月5日（月）
※1：引用株式会社電通「2020年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/0310-010348.html

※2：引用株式会社BLAM 「【マーケティング人材に関する調査】9割以上のマーケターが社内の人材不足を実感」https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000035.000030645.html

TOPICS

・Webマーケティング経験者の採用は、93%が「難しい」と回答。
・経験者採用に苦戦している理由は、「集客・期待したスキルとのミスマッチ・採用コスト」
・Webマーケティング未経験者の採用は、42%が「求めているスキルの人材がいない」と回答。
・スクール卒業生から採用するメリットは、「スタンス・教育コスト・活躍までのスピード」

調査内容

■現状のWebマーケター職（経験者）の採用難易度についてお聞かせください。
Webマーケティング経験者の採用は、93%が「難しい」と回答。

93%のインターネット広告代理店が「Webマーケティング経験者の採用が難しい」と回答しました。
また、「容易である」「非常に容易である」と回答をした企業が0%と、Webマーケティング経験者の採用がスムーズに進んでいる企業が少ないことが分かります。

■Webマーケティング経験者の採用で、お困りの点をお聞かせください。（複数回答）
経験者採用に苦戦している理由は、集客・期待したスキルとのミスマッチ・採用コスト
Webマーケティング経験者の採用が難しい理由は「応募が集まらない」「採用コストが高い」「期待したスキルと実際のスキルに相違がある」の3項目が最も多く、全体の42%という結果でした。続いて「カルチャーマッチしない」という項目が、全体の36%という結果でした。

■Webマーケティング未経験者の採用で、お困りの点をお聞かせください。（複数回答）
Webマーケティング未経験者の採用を進める企業が増加するも、採用は難航状態。
Webマーケティング経験者の採用に苦戦していることから、未経験者の採用を強化している企業が増えています。
しかしながら、未経験採用では「スキル基準を満たす応募が少ない、採用効率が悪い」といった声が全体の半数を占め、採用に難航していることが明らかとなりました。

■Webマーケティングスクールからの人材紹介で、良い点をお聞かせください。（複数回答）
卒業生から採用するメリットは、スタンス・教育コスト・活躍までのスピード
1位が「Webマーケターとしてのスタンスが形成されている」で48%、2位が「教育コストのが削減できる」で42%、3位は「活躍までのスピードが早い」で24%という結果になりました。