【初心者向け】SEO担当者の仕事内容とは？必要なスキル・1日の流れ・未経験から目指す方法

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1. SEO担当者とは？初心者にもわかる基本解説

 

はじめに｜「SEOって難しそう」と感じていませんか？

「SEOって聞くけど、専門用語ばかりで難しそう…」 「未経験でもできるの？」

そんな不安を持つ方に向けて、この記事ではSEOの基本から仕事内容、必要なスキル、未経験から始める方法までをやさしく解説します。

 

1.SEOって何？Webマーケティングにおける役割とは

SEO（Search Engine Optimization）は「検索エンジン最適化」の略で、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための施策全般を指します。

→検索結果で目立たせるための技術、それがSEOです。

検索上位に表示されることで、多くの人にサイトを見てもらえ、アクセス数や問い合わせ・購入が増えるというWeb集客の要となる分野です。SEOはWebマーケティングの一部であり、広告に頼らず自然な検索流入を増やす重要な役割を担っています。

SEO担当者は検索エンジンで“見つけてもらう”専門家

 

SEO担当者は、検索エンジンで上位表示を狙うための分析や施策を行う専門職です。キーワードの分析、記事やコンテンツの改善、サイト構造の調整など、業務は多岐にわたります。

覚えておこう：SEO担当者は「ユーザーが検索したときに“ちょうど欲しい情報”を届ける職人」

 

2. SEO担当者の主な仕事内容【5つの柱】

① キーワード調査｜ユーザーの検索意図を探る

キーワード調査｜ユーザーの検索意図を探る SEOの出発点は「どんな言葉で検索されているか」を知ること。これがキーワード調査です。

たとえば：

  • 「美白化粧水 おすすめ」→ 複数商品を比較したい（価格や成分の違いも知りたい）
  • 「ニキビ跡 消す 方法」→ 実際に効いた体験談や即効性のある方法を求めている
  • 「ダイエット 食事 簡単」→ 手間をかけずにできる食事制限のコツが知りたい

このように、キーワードの裏にある“感情”や“状況”を深掘りすることが何より重要です。 「なぜそのキーワードで検索したのか？」「何に困っていて、どうなりたいのか？」という検索者の意図を想像することで、届けるべきコンテンツの方向性が見えてきます。

調査には「Googleキーワードプランナー」「ラッコキーワード」「Google検索のサジェスト機能」など無料ツールを活用します。

→キーワード調査は“SEOの設計図”を作る重要な工程です。

 

② コンテンツの企画・制作・改善｜読みたくなる記事づくり

 

📌① 企画（何を書くかを決める）

  • 【検索キーワード】から「読者のニーズ」を読み取る
     　例：「夏 スキンケア」→→「汗・紫外線・ベタつきが気になる人向けかな？」
  • 【ペルソナ設定】
     　例：「20代OL・外回り多め・メイクが崩れるのが悩み」など、想定読者をリアルに設定
  • 【記事タイトルを決める】
     　例：「朝から夕方まで崩れない！夏の通勤女子向けスキンケア5選」

✍️② 制作（実際に記事を書く）

  • 【読みやすい構成をつくる】
     　例：H2（大見出し）→H3（小見出し）で論理的な流れにする
     　→「①朝の保湿で差がつく」「②崩れないメイク下地の選び方」
  • 【図解や写真を入れる】
     　→ メイク方法やアイテム紹介にはビジュアルを入れてわかりやすく！
  • 【体験談・レビュー・失敗談】などを入れて“共感”を引き出す
     　→「私も昔はテカリが気になって…でもこれで本当に変わりました！」

🔧③ 改善（書いたあとに検証して直す）

  • Google Search Consoleで検索クエリをチェック
     　→ どんな言葉で来ているか？狙ったキーワードとズレていないか？
  • 滞在時間や離脱率を見て読まれてない箇所を見直す
     　→ 「最初の導入が長すぎたかも」「写真が足りなかった？」など改善！
  • タイトル・見出し・CTA（行動喚起）をA/Bテストで最適化
     　→ 「もっとクリックされるタイトルに変えてみよう！」

「ただ書く」だけじゃなく、
 💡 **誰のどんな悩みに答える？**を考えて、
 💡 読みやすく、最後まで読ませる工夫をして、
 💡 反応を見ながら、もっと良くしていく！

 

　ポイント：　　公開後もアクセスや滞在時間などのデータを見ながら、改善を繰り返すことが成果につながります。

 

③ 内部対策｜サイト構造やHTMLの最適化

内部対策とは、Googleなどの検索エンジンがWebサイトの構造や内容を正しく理解できるように整備する作業です。ユーザーにとっても使いやすく、見やすいサイト設計を意識します。

網羅的に行う内容

 

① HTML構造の最適化

✔ やること： 見出しやページの基本情報を、検索エンジンにも人にもわかりやすく整理する
  具体例：

  • トップ見出しには <h1>夏のスキンケア完全ガイド</h1> と入れる
  • 画像には <img src=”cream.jpg” alt=”保湿クリーム”> のように説明文を入れる
    alt属性は、画像が表示されない時に代わりに表示されるテキストで、視覚障がい者のスクリーンリーダーや検索エンジンにも内容を伝えるために重要です。

「タイトル」と「説明文（meta description）」を記事ごとにちゃんと設定する
 → 例：

 <title>乾燥肌の原因と対策まとめ｜美肌ラボ</title>

<meta name=”description” content=”乾燥肌の主な原因と、その対策をわかりやすく解説。おすすめの保湿ケア商品も紹介します。”>

 

② URLの最適化

✔ やること： ページのURLを、意味が分かる短くてキレイな形にする
 🔍 具体例：

  • NG例：https://abc.com/page?id=1234
  • OK例：https://abc.com/skincare/dry-skin-care

③ 内部リンクの設計

✔ やること：関連するページ同士をつなぎ、ユーザーも検索エンジンも「サイト全体の構造」を理解しやすくする

 することで・・・

  • ユーザーが知りたい情報を見つけやすくなり、サイト内を回遊してもらえる
  • 検索エンジンがページ同士の関連性を理解しやすくなり、SEOにも効果的
  • 特に「情報が整理されているサイト＝信頼できる」とGoogleに評価されやすい

🔧 具体例：

  • 「乾燥肌の記事」に「保湿におすすめの化粧水をまとめた記事」へのリンクを入れる
     → ✨ こちらの記事もおすすめ：しっとり肌に導く化粧水5選
  • **パンくずリスト（Breadcrumbs）**を入れて、訪問者が今どこにいるかを把握できるようにする
     → 例：
     ホーム ＞ スキンケア ＞ 乾燥肌ケア
     → 構造化データにも対応すれば、検索結果に表示されやすくなりクリック率UPも期待できます

④ モバイル対応（スマホでも見やすく）

✔ やること： スマホでアクセスしても読みやすく操作しやすいようにする
  具体例：

  • 文字が小さすぎない
  • ボタンが押しやすいサイズで配置されてる
  • ページを横にスクロールしなくていい

📱Googleの「モバイルフレンドリーテスト」で確認できる！

⑤ 表示速度の改善

✔ やること： ページをサクサク表示させる
  具体例：

  • 写真のサイズを圧縮する（例：2MB → 200KB）
  • ページ内に使ってないJavaScriptを削除
  • ページ読み込みが遅くならないよう、画像の遅延読み込み（Lazy Load）を設定

⑥ サイトマップとrobots.txtの整備

✔ やること： サイトの全体構成をGoogleに正しく伝える
  具体例：

  • sitemap.xml を作ってSearch Consoleで登録
  • robots.txt に「このページはクロールしないで」と設定も可能（例：非公開ページ）

⑦ 構造化データのマークアップ

✔ やること： 特定の情報を「これはレビューだよ」「これはFAQだよ」と明示する
 🔍具体例：

  • 商品レビューがあるページにレビューの構造化データを追加する
  • よくある質問（FAQ）のページに「FAQ構造化マークアップ」を使う
     → Google検索でリッチリザルト（展開されて表示）が狙える！

 

これらを整えることで、検索エンジンにとって「理解しやすいサイト」、ユーザーにとって「使いやすいサイト」になり、SEO評価も高まります。

 

④ 外部対策｜被リンクや信頼性アップの施策

外部対策とは、他のWebサイトから自分のサイトへリンク（被リンク）を獲得することです。これにより、Googleは「他サイトに紹介されている＝信頼できるサイト」と評価するようになります。

網羅的に行う施策：

  • SNSやプレスリリースを通じた拡散（自然リンク獲得）

  • 業界メディアやブログへの寄稿・インタビュー掲載

  • 質の高い記事の継続投稿（E-E-A-T：専門性・経験・権威性・信頼性）

  • 商品レビューや口コミ依頼（インフルエンサー起用含む）

  • 自社サービスやLPを他サイトに紹介依頼（相互メリットがある場合）

→注意点として、被リンクは「量より質」が大切です。意図的なリンク購入や不自然な相互リンクはGoogleのペナルティ対象になるため避けましょう。

では、「質の高い被リンク」とは？
 以下のような特徴があります。

  • 信頼性のあるサイトからのリンク（例：公的機関・有名メディア・専門性の高いブログ）
  • テーマや内容が自サイトと関連しているリンク（美容サイトには美容メディアからのリンクなど）
  • 自然な文脈の中で紹介されているリンク（宣伝っぽさがないもの）
  • nofollowではなく、通常の被リンク（dofollow）
  • ユーザーの役に立つ情報として引用・紹介されているもの

 

⑤ 成果分析｜アクセス解析と改善につなげる

SEO施策は、実行した後の「効果検証」がとても重要です。アクセス解析を通じて、成果を可視化し、次の改善へとつなげていきます。

分析業務：

  • Google Analytics4でPV数、直帰率、ページごとの滞在時間、流入元などを確認
  • Googleサーチコンソールでインデックス状況、検索クエリ、クリック率（CTR）を把握
  • ヒートマップツール（例：Microsoft Clarity、Hotjarなど）でユーザーの動線・離脱箇所を分析
  • CVR（コンバージョン率）改善のために導線やボタン位置、CTA(行動喚起）文言のテスト
  • A/Bテストを活用してタイトルや導入文の変更による効果測定

数字を「読み解き」「仮説を立て」「改善を施す」このPDCAサイクルを何度も回すことが、SEO担当者としての真価を発揮する場面です。

 

覚えておこう：SEOは“公開して終わり”ではなく、“公開してからがスタート”！改善こそ　　　　　　　が成果につながります。

 

3. SEO担当者の1日の仕事の流れ（例）

⏰ 午前｜順位チェック・データ分析・改善設計の時間

  • まずは Googleアナリティクス（GA4）やサーチコンソール で、アクセス数・検索順位・クリック率（CTR）などを確認します。
  • 前日からの変化に注目し、「なぜ順位が下がったのか」「この記事が伸びている理由は何か」といった視点で仮説を立てます。
  • 競合サイトと自社の記事を比較しながら、改善ポイントを洗い出し、施策に向けたリストを作成します。

💡朝のルーティンは、“SEO探偵”のように数値の裏側を読み解く時間です。
 検索意図やユーザーの行動を分析することで、改善につながるヒントを得ることができます。

🖊 午後｜施策の実行・チーム連携・レポート作成

  • 午前中に立てた仮説をもとに、記事の リライトや構成変更、新規コンテンツの制作 を行います。
  • ライターやエンジニア、デザイナーなどと SlackやGoogle Meet を使ってコミュニケーションをとり、チームで施策を進めます。
  • 上司やクライアントに向けた 週次レポートの作成 も行います。数値の変化だけでなく、背景や施策の意図も伝えることが大切です。

🌟検索順位が上がったときには、チーム内で小さな達成感を共有できるのも魅力のひとつです。
 「このキーワードで1位になりました！」と報告できたときの喜びは、何度経験してもやりがいを感じられます。

個人のスキルの高さは求められますが、実はライター・開発・デザインなど他のメンバーとの連携が欠かせません。

 ユーザー・検索エンジン・関係者全員にとって「わかりやすく伝わるコンテンツ」を作ることが成果につながります。

 

仕事のコツ：SEOは“分析と改善”を積み重ねるチームワーク

 

4. SEO担当者に必要なスキルと考え方

❶ ユーザー目線で考える力（＝共感力）

  • 「この検索をしている人は何を知りたいのか？」
  • 「どんな言葉なら届くか？」を想像する力
  •  検索キーワードの“裏にある気持ち”を読む力

❷ 基礎的なHTML・CSSの知識

  • 開発者でなくても、SEOタグの位置やコードの基本がわかると強い！
  •  たとえば「titleタグが重複している」「alt属性が入っていない」などが自分でチェックできる

❸ 最新情報をキャッチアップする習慣

  • Googleのアルゴリズムは常に変わる！
  •  SEOニュース、公式ブログ、SNSでのトレンドチェックは必須📝

❹ 分析ツールの活用力

  • Google Search Console / Google Analytics / キーワードプランナーなど
  • データを「眺める」だけじゃなく、改善に活かす力が大事！

❺ 中長期で成果を見る“育てる視点”

  • SEOは短期で爆伸びするものではない
  •  検索意図を読み、改善を積み重ねる「育成型のマーケ脳」が必要！

❻ 粘り強さと好奇心

  • 検索順位は思ったように動かないことも多い！
  • 「なぜだろう？」を楽しめる人が向いてる

SEO担当者は、

“検索する人の気持ちを代弁して、Googleにも人にも愛されるサイト”を育てる人！

 

5. SEO担当者のやりがいと難しさ

数字で成果が見える達成感

→ 「やったことがアクセス増に直結」する体験がモチベーションに！

SEOの醍醐味は、努力が“数字”としてはっきり返ってくること。たとえば、自分で選んだキーワードで記事を書いたら、数日後に検索順位が上がっていたり、タイトルを少し工夫しただけでアクセスが急増したり……。そんな風に、試行錯誤した結果がリアルタイムで「見える化」されるのが、SEOの大きな魅力です。

アクセス解析ツールで「昨日よりPVが増えてる！」と確認できると、まるでゲームのスコアが上がったような感覚に。小さな成功体験の積み重ねが、自信やモチベーションにつながっていきます。

 

常に変化するルールに対応し続ける力

SEOは検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索行動が常に変化し続ける世界です。たとえば、数年前まで有効だったテクニックが、今では逆効果になることも珍しくありません。

過去に有効だったが、現在では逆効果となったSEO手法の具体例

過剰な被リンクの獲得（リンクの購入や相互リンク）

  • 背景：かつては、他のサイトから多くのリンク（被リンク）を受けることで検索順位が向上すると考えられていました。そのため、リンクを購入したり、相互リンクを大量に行う手法が一般的でした。
  • 問題点：このような不自然なリンクの増加は、Googleのアルゴリズム更新（例：ペンギンアップデート）によりスパムと見なされ、検索順位の低下やインデックスからの削除といったペナルティの対象となりました。laboz.jp+5emma.tools+5shapewin.co.jp+5
  • 現在の推奨：Googleは不自然な被リンクをスパムと判断するようになり、質の高い“自然なリンク”の獲得が重要になりました。

 


自然なリンクを得るためのポイント

  1. 価値あるコンテンツを作る
    　専門的・網羅的な記事や独自の調査データは自然に引用されやすい。
  2. リンクされやすい形式を意識する
     　チェックリスト、Q&A、統計まとめ、ツール紹介などが効果的。
  3. SNSや他メディアで拡散
     　X（旧Twitter）やnoteでの発信、業界キーパーソンへの言及も有効。
  4. 信頼性の高い媒体に紹介される
     　地域メディア、業界サイト、教育機関などからのリンクは特に評価が高い。

注意点

  • 「リンクください」はNG。あくまで自然に貼られる流れが大事。
  • 中身が薄いコンテンツでは逆効果。質＞量が基本。

 

2. キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）

  • 背景：以前は、特定のキーワードをページ内に多く含めることで、そのキーワードでの検索順位が上がると考えられていました。
  • 問題点：キーワードを不自然に多用すると、ユーザーにとって読みづらいコンテンツとなり、Googleからもスパムと判断される可能性があります。
  • 現在の推奨：キーワードは自然な文脈で適切に使用し、ユーザーにとって有益な情報を提供することが求められます。

 

そのため、SEOを学ぶ上では「知識を仕入れて終わり」ではなく、常にアップデートする姿勢が求められます。

 

　注目：検索エンジンのルールは常に進化中。常にアンテナを張る必要あり！

学び続けることが前提の仕事

SEOは、上記の通り、常にアップデートが求められる仕事です。Googleの検索アルゴリズムは定期的に改良されており、それに伴って「評価されるコンテンツの基準」も少しずつ変化しています。さらに、SNSやAIの普及など、検索行動そのものも多様化しており、ユーザーのニーズや検索意図に合わせて柔軟に対応する力が必要です。

だからこそ、日々情報をキャッチし、実践しながら学ぶ姿勢が何より大切。

→ 変化が多いからこそ、成長を感じられる仕事です。

6. 未経験からSEO担当者を目指すには？

独学の始め方｜本・サイト・無料ツールを活用

→ まずは知識をインプット！おすすめ：Google検索セントラル、YouTube、SEO本など

まずは「本」で体系的に学ぶ

▶︎ 沈黙のWebマーケティング

ストーリー仕立てで楽しく学べる、SEO初心者の定番バイブル。
 物語を追いながら、キーワード選定やサイト構成の考え方が自然と身につきます。
 難しい専門用語もキャラ同士の会話でやさしく解説されていて、最後まで読みやすい一冊です。

▶︎ いちばんやさしい新しいSEOの教本 第3版

 

図解や具体例が豊富で、初心者でも理解しやすい構成。
 Googleの最新アルゴリズムに沿った正攻法のSEOが学べ、すぐに実務に活かせます。

「なぜそうするのか？」が丁寧に解説されており、納得しながら基礎を固めたい人に最適です。

▶︎ 10年つかえるSEOの基本

テクニックではなく「なぜそうするのか？」という本質的な視点からSEOを解説。

アルゴリズムに左右されにくい、普遍的な考え方を身につけたい人におすすめです。

読み物としてもわかりやすく、SEOの土台となる“思考力”が鍛えられます。

次に「信頼できるサイト」で最新情報をキャッチ

▶︎ Google検索セントラル（公式）

SEOの正解はGoogleにあり。アルゴリズムの考え方やガイドラインが学べます。

 

▶︎ SEOラボ

初心者にもわかりやすい図解付き記事が豊富。実践に役立つ最新情報も更新されています。

▶︎ ferret（フェレット）

SEO以外にもSNS運用やマーケ全般の知識が得られるので、幅広く学びたい人に◎

それ以外にも【スクールに通う】

まずは基礎から学ぶことが大切です。SEOの構造やキーワード選定、記事構成などを体系的に学べるスクールや講座の活用が◎。

私が通ったマケキャンの副業コースでは、未経験からでもWebマーケティングの副業を始められるよう、実践的なスキルと案件獲得ノウハウを3ヶ月で学びます。具体的には、SEO対策や広告運用（Google広告・SNS広告）など、企業から求められる業務内容を実務に近い形で習得。さらに、現役マーケターによるマンツーマン指導がつき、学習のつまずきや疑問にも個別で対応してくれるため、安心して進められます。

この講座は、基礎から実務・副業スタートまでを一気に学びたい人にとって、非常に実用的な内容になっています。

▷▷▷マケキャンで学ぶ

 

実績の積み方｜ブログやポートフォリオでアピール

 

　やってみよう：　　

  • 　note または はてなブログに無料アカウントを作成する（5分で完了）
  • 　自分の好きなこと×悩み解決」に関する記事を1本書いてみる　　　　　（例：「初心者　でもできるヨガの始め方）
  • 　Googleで “○○（キーワード）” と検索し、上位記事と自分の記事を　　比較・分析してみる

→ たった1記事でも、“作って公開し、改善してみる”ことで立派なポートフォリオになります！

7. まとめ｜SEO担当者は“戦略×コツコツ”で成果を出す仕事

SEO担当者は、検索エンジンの仕組みを理解し、地道な分析と改善を重ねて成果を出す職業です。

単に文章を書くだけではなく、数字を読み解き、ユーザーの行動を想像しながら一つひとつの施策を積み上げていく──それがSEOの仕事です。

また、アルゴリズムやユーザーのニーズは常に変化します。つまりSEOの現場に「完成」はありません。だからこそ、学びながら実践し続けることで、少しずつでも確実に成果へとつながっていく楽しさがあります。

　こんな人におすすめ：

    • 数字を見るとつい分析したくなるタイプの人（アクセス解析や傾向を読み解くのが楽しい人）
  • 1つのことをコツコツ続けるのが得意な人（地味な改善作業でも粘り強く向き合える）
  • SNSやブログなどで発信した経験がある人（文章を書くことに抵抗がない）
  • サイトを見ると「どこが見づらいか」などが気になる人（ユーザー視点を持てる）
  • トレンドや新しい情報にアンテナを張るのが好きな人（アルゴリズムや検索傾向の変化に対応できる）施策の成果を数字で実感したい

→ 未経験でも始めやすく、成長しやすいキャリア！小さな実践から始めてみましょう。

今はまだ知識がゼロでも大丈夫。まずは小さなブログ記事ひとつから始めてみましょう。そこに「検索する人の気持ちを想像する力」と「改善し続ける力」を込めていけば、あなたも立派なSEO担当者としての第一歩を踏み出せます。

SEOは“やってみること”が何よりの学びです。今日から一歩を踏み出してみてください。

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