近年のインターネット広告市場の拡大により、Webマーケターの仕事はますます需要が高まっています。しかし、Webマーケティングの仕事に興味があっても、以下のような悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか。
「Webマーケターの仕事内容が想像がつかない。」
「Webマーケターに転職して希望の働き方ができるの？」
「Webマーケターって大変そうだけど自分にできるの？」
この記事では、Webマーケターの仕事内容や1日のスケジュールを詳しく紹介し、転職を考えている方に向けた具体的な情報をお届けします！また、Webマーケターの働き方や、向いている人の特徴も合わせて解説していきます。
Webマーケターへのキャリアチェンジを考えている方は、ぜひ参考にしてみてください！
- そもそもWebマーケターの仕事内容とは？
・Webマーケターの役割
・Webマーケターの仕事内容一覧
・企業形態ごとの仕事内容の違い（事業会社・広告代理店・フリーランス） - Webマーケターの1日を時系列で解説【広告代理店勤務の場合】
・午前の業務（9:00 – 12:00）
9:00 – 9:30｜業務開始／メール・チャット確認
9:30 – 10:00｜社内ミーティング
10:00 – 12:00｜広告パフォーマンスの確認・データ分析
・ランチ休憩（12:00 – 13:00）
・午後の業務（12:00 – 18:00）
13:00 – 13:30｜メール・チャット確認
13:30 – 14:30｜新規施策・改善案の企画
14:30 – 15:30｜資料作成
15:30 – 16:30｜クライアントミーティング／新規施策・改善提案
16:30 – 17:30｜新規施策の実行
17:30 – 18:00｜明日以降のタスク整理
18:00｜業務終了 - Webマーケターの働き方｜リモートワークは可能？ワークライフバランスは？
Webマーケターはリモートワークができる？
労働時間・忙しさはどのくらい？ワークライフバランスの実態 - Webマーケターに向いている人の特徴
- まとめ：Webマーケターはこんな人におすすめ！
1.そもそもWebマーケターの仕事内容とは？
・Webマーケターの役割
Webマーケティングは、インターネットを活用して、商品やサービスが売れる仕組みを作ることを言います。Webマーケターは、SEO対策、広告運用、SNSマーケティングなどを活用し、企業の売上や認知度向上を目指すための施策を提案、実行、改善する仕事です。
・Webマーケターの仕事内容一覧
Webマーケターの業務は幅広く、大きく4つの分野に分けられます。それぞれの仕事内容を詳しく見ていきましょう！
SEO対策
SEO対策とは、WebサイトやWebコンテンツをGoogleなどの検索エンジン上の検索結果で上位表示を狙うために、キーワードを適切に選定し、質の高いコンテンツを作成する施策です。
主に以下のような業務を行います。
- キーワード調査：ターゲットが検索するキーワードを分析
- コンテンツの質向上：ターゲットユーザーのニーズに合致し、適切なキーワードを使用しながら検索エンジンでの評価を高める記事やWebサイトのコンテンツを作成する。
- サイト構造の最適化：わかりやすいURL設計、内部リンク、見やすい見出し構成などを整える。
- モバイル・表示速度対応：スマホでの見やすさと、ページの読み込みの速さを意識する
広告運用
広告運用とは、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告を活用し、ターゲットに効率的にアプローチする施策です。Webマーケターは、ターゲットの選定や予算管理、広告の効果測定などを行い、より成果の出る広告運用を目指します。
- 広告戦略の設計：ターゲットの特定、予算決定、配信プラットフォームの選定
- A/Bテストの実施：異なるデザインやキャッチコピーの広告（広告クリエイティブ）を比較し、ターゲットに最も効果的なものを選定
- データ分析・改善：クリック率やコンバージョン率を分析し、効果の高い広告に最適化
SNSマーケティング
SNSは集客やブランディングにおいて重要なチャネルであり、Webマーケターはデータを活用しながら、以下のような効果的な施策を展開していきます。
- コンテンツ企画・投稿：ターゲット層に刺さる投稿を考え、定期的に発信
- エンゲージメント向上施策：ブランドへの親近感を高めるために、コメントへの返信、動画中心の短尺のコンテンツの活用、キャンペーンの実施などを行う
- インサイト分析：フォロワーの属性や投稿のパフォーマンスをデータで分析し、改善策を考える
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングとは、価値のある情報を提供することでユーザーの関心を引き、最終的に購買につなげる手法です。Webマーケターは主に以下のような業務を担います。
- ブログ記事の制作：SEOを意識した記事を作成し、検索流入を増やす
- LP（ランディングページ）作成：商品やサービスの魅力を伝えるページを作成
- メールマーケティング：メルマガを活用して、見込み顧客を育成（リードナーチャリング）
- 動画コンテンツの制作：サービス紹介、How-to動画、インタビューなどを通して視覚的に訴求する
- ユーザー事例（導入事例・お客様の声）の制作：信頼性を高め、購買意欲を促進する
- インフォグラフィックの作成：複雑な情報を視覚的にわかりやすく伝えることで理解を促す
- ホワイトペーパーやeBookの作成：より専門的で詳細な情報を提供し、見込み顧客の獲得につなげる
・企業形態や働き方によるの仕事内容の違い（事業会社・広告代理店・フリーランス）
Webマーケターと一言で言っても、企業形態や働き方によって業務内容が異なります。
事業会社、広告代理店、フリーランス等、Webマーケターとして働く環境は様々あります。
| 働き方 | Webマーケターの特徴 | 特に求められるスキル |
| 事業会社 | 自社サービスのマーケティングを担当し、中長期的な戦略を重視することが多い。 | SEO・コンテンツマーケ・データ分析・Web広告運用・予算管理 |
| 広告代理店 | クライアントの広告運用を担当する。 | 広告運用・クライアント対応力・データ分析力 |
| フリーランス |
SEOコンサル、広告運用、SNS運用などの専門業務を請け負う。自由な働き方だが案件獲得が必要。 | 営業スキル・マーケティング全般の知識 |
自分が目指すWebマーケターのキャリア像を明確にし、自分に向いている業務形態を検討していきましょう！
| Webマーケターは、SEO対策、LPO、広告運用、SNSマーケティング、コンテンツマーケティングを活用し、企業の売上や認知度向上を目指す仕事。
働く環境によって仕事内容は異なり、事業会社は中長期戦略、広告代理店は即効性重視、フリーランスは専門業務を請け負う傾向がある。 どの業務に携わるかは、働く環境によって異なるため、自分の強みを活かせる働き方を見つけることが大切。 |
2. Webマーケターの1日のスケジュール例を時系列で解説【広告代理店勤務の場合】
本記事では、例として広告代理店のWebマーケターの1日を時系列で紹介します！
午前の業務（9:00 – 12:00）
9:00 – 9:30｜業務開始／メール・チャット確認
出勤後はまずメールや社内チャットを確認し、クライアントからの依頼をチェック。対応の優先度を決め、必要に応じて関係者と連携します。
9:30 – 10:00｜社内ミーティング
社内ミーティングでは、各担当領域の進捗状況をチーム内で共有します。
10:00 – 12:00｜広告パフォーマンスの確認・データ分析
担当している広告のパフォーマンスを確認します。
・広告がどれくらい表示されたか
・広告がどれくらいクリックされているか
・広告からの流入で、購入まで進んだユーザーの割合はどうか
など、数値から広告の成果を読み解いていきます。改善が必要な箇所があれば、どんな原因があるか仮説を立てます。
例えば
・クリック率（CTR）が低い→広告の訴求力が弱い可能性
・コンバージョン率（CVR）が低い→ランディングページの改善が必要な可能性といった仮説を立て、今日の業務で取り掛かるべきタスクを洗い出していきます。
12:00 – 13:00｜ランチ休憩
Webマーケターは細かく集中力が求められる作業も多い仕事です。
集中力を維持するために、ランチ休憩をしっかりと取ることも大切です！
午後の業務（13:00 – 18:00）
13:00 – 13:30｜メール・チャット確認
ランチから戻ったら、まずはメールやチャットを再確認します。
13:30 – 14:30｜新規施策・改善案の企画
新規施策の企画では、データをもとに改善策を考え、LPや広告クリエイティブ担当のデザイナーと連携しながら進めます。
14:30 – 15:30｜資料作成
企画した提案内容を、クライアント向けに説明するための資料を作成します。
クライアントワークでは、データをもとに、わかりやすく説得力のある資料を作ることが重要です！
例えば、広告の改善提案を行う際は、クリック率やコンバージョン率の推移をグラフ化し、クライアントが一目で効果を理解できるようにします。
15:30 – 16:30｜クライアントミーティング／新規施策・改善提案
クライアントに新規施策や、現行の広告の改善提案を行います。
提案内容はクライアントの課題によって様々です。
例えば、認知拡大が目的ならSNS広告の活用、コンバージョン向上が目的ならLPの改善提案など、目的に合わせた施策を提案します。
16:30 – 17:30｜新規施策の実行
前のミーティングにてクライアントに同意をもらった施策を早速実行していきます。
例えば、広告のパフォーマンスを改善するためにターゲット層や配信エリアの見直し、クリエイティブの変更などを行います。
17:30 – 18:00｜明日以降のタスク整理
まずは今日のタスクがすべて完了していることを確認。翌日のスケジュールの確認や、予定されているミーティングに必要なデータ、資料を可能な範囲で準備をしておきます。
1日の終わりにタスクを整理することで、翌日も効率良く業務を進めることができます。
18:00｜業務終了
やり残した業務がないか確認したら、1日の業務終了です！
ここまで読んでいただき、広告代理店でのWebマーケターのキャリアに興味を持った方も多いのではないでしょうか？
実は未経験からでも、このような広告代理店のWebマーケターに転職することは可能です。
興味がある方は、こちらの転職成功事例も参考にしてみてください！↓
【Webサイト担当からWebマーケターへ！】転職したいけど全く自分に自信を持てないでいた。マケキャンは背中を押してくれた場所。
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3. Webマーケターの働き方｜リモートワークは可能？ワークライフバランスは？
・ Webマーケターはリモートワークができる？
Webマーケターは、インターネット環境があればできる仕事内容のため、フルリモートやハイブリッドワーク（オフィスと在宅の併用）を導入する企業も増えています。
特にフリーランスや事業会社のWebマーケターはリモート中心で働くことが多く、広告代理店ではクライアント対応のため出社頻度が高い傾向があります。
また、フルリモートの場合でも、SlackやZoom、Google Meetなどのツールを活用し、広告運用のデータ共有や施策の進捗管理を行います。
そのため、Webマーケターの仕事にはチームワークやオンライン上でのコミュニケーション能力も重要となります！
・労働時間・忙しさはどのくらい？ワークライフバランスの実態
Webマーケターのワークライフバランスは、勤務先や雇用形態によって大きく異なります。
広告代理店、事業会社、フリーランスのそれぞれの特徴を見ていきましょう。
広告代理店では、クライアントのニーズに応じて柔軟に対応する必要があり、キャンペーン時期には業務量が増えることもあります。しかし、その分、多様な案件を経験できるため、マーケティングスキルを磨く機会が豊富です。
一方、事業会社のWebマーケターは比較的安定した勤務体系の企業が多く、特に大手企業やBtoB企業では定時退社しやすい傾向があります。マーケティング戦略に深く関わるため、戦略会議やデータ分析に時間をかけることが多く、マーケティング以外の業務に携わる機会もあります。
フリーランスのWebマーケターは、働く時間や場所を自由に決められるのが大きなメリットです。案件の獲得や自己研鑽が必要ですが、自分の努力次第で収益を最大化できます。
全体的に見ると、Webマーケターは成果主義の傾向が強く、自分のスキルやキャリアプランに応じて、働き方やワークライフバランスを自由に設計できる仕事です。
Webマーケターは成果主義の傾向が強く、スキル次第で柔軟な働き方やワークライフバランスの調整が可能な職業。
| 広告代理店は繁忙期に残業が多くなる傾向があるが、幅広い案件を経験できる。 事業会社は比較的安定した勤務体系の傾向がある。 フリーランスは営業活動や自己研鑽も必要だが、働く時間を自由に決められる。 |
4. Webマーケターに向いている人の特徴
次に、Webマーケターに向いている人の特徴について詳しく解説します。
以下のような特性を持つ人は、Webマーケターに向いていると言えるでしょう。
- データを基に論理的に考えることができる
Webマーケターは、Google Analyticsや広告プラットフォームのデータを基に、広告運用やSEO施策を立案・改善する力が求められます。数字を見ながら仮説を立て、施策を実行することが好きな人はWebマーケターに向いています。
- 好奇心が旺盛で学習意欲がある
Webマーケティングは日々進化しており、新しいツールやアルゴリズムの変更に対応できる好奇心が必要です。
例えば、SEOアルゴリズムのアップデートや新しい広告ツールに迅速に対応するために、学び続ける姿勢が求められます。
- 課題解決が好き
目標達成のために試行錯誤しながら施策を改善できる人は、Webマーケターに向いています。
例えば、SEOの改善や広告のクリック率向上など、施策の効果を測定しながら柔軟に戦略を見直し、最適化を行う力が求められます。
- ユーザーの気持ちを考えることができる
Webマーケターは、「どうすればユーザーが興味を持ち、行動するのか？」を考える仕事です。顧客の立場になって考えられる人は、マーケティングの成果を出しやすいです。 相手の気持ちを考えながら施策を立てるのが得意な人は、Webマーケターとして成功しやすいと言えます。
- 高いコミュニケーション能力
コミュニケーション能力の高さも、Webマーケターに向いている人の特徴と言えます。クライアントや社内のチームメンバーからの要望を正確に理解し、それに基づいた施策を提案することが求められます。そのため、コミュニケーション能力も大変重要なスキルとなります。
元々このような適性を持った人もいるかと思いますが、現時点で全てが当てはまらなくても、心配いりません。
これらのスキルは、Webマーケティングを学びながら強化していくことができます。
ここで上げた特徴を参考に、自分の得意な部分、より伸ばしたい部分を考えてみましょう！
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| Webマーケターには、論理的思考力、学習意欲、課題解決力、ユーザー目線、コミュニケーション能力が求められる。これらは学びながら強化していくことが可能！ |
5.まとめ：Webマーケターはこんな人におすすめ！
Webマーケターは、特に以下のような思いを持っている人におすすめのキャリアです！
| ・やりがいのある仕事に就きたい ・データをもとに課題解決したり、新しいことに挑戦するのが好き ・論理的思考とクリエイティブの両方のスキルを磨きたい ・自由な働き方をしたい ・フリーランスでの働き方に興味がある |
Webマーケターの仕事内容は、データ分析とクリエイティブの両方を駆使し、成果を出していくため、大変やりがいがあります。働き方も多様で、スキル次第で自由なキャリアを築くことができます。
未経験でも学びながら成長できる職種なので、興味がある方はぜひチャレンジしてみてください！
